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为引爆天猫双11战役天猫小家电联合十大品牌举办“潮电玩出界”

导读:  根据天猫数据显示,小家电消费领域,90、95后消费占比已超过80后,90、95后的消费人群无疑已成长为其核心消费群体

  根据天猫数据显示,小家电消费领域,90、95后消费占比已超过80后,90、95后的消费人群无疑已成长为其核心消费群体。面对不断增长的年轻消费市场,天猫小家电该如何抢占更多年轻消费者?其新的市场增长点在哪里?能引领行业新发展方向的趋势是什么?在这样的机会与市场下,针对这群特立独行又标榜自我的95后们,天猫小家电给出了不一样的“开挂”解法。

  打造95后硬核线后新消费人群的需求,天猫小家电近期就携手了艾美特、天际/tzone、Shark、松下、soseki/善思、美的、苏泊尔、dyson/戴森、九阳、荣泰这十大品牌,打造“理想生活·潮电玩出界”活动,重磅上线款年度潮流趋势潮电新品,为90、95后消费者提供更多升级消费的单品,继续引领年度小家电新物种消费趋势,同时精准聚焦95后细分人群,定向打造专属95后的硬核难生活线后太难#的热点话题切入,再到#硬核人生处处开挂#的话题引爆,传达硬核潮电新品,能够让95后生活处处开挂的心智。

  在微博,以社会性线后太难#为切入热点,开启互动讨论,引发关注,再发起#硬核人生处处开挂#的话题讨论,联合微博大V、天猫电器城官微、品牌官微、素人打造闭环式传播,以软性海报、表情包等年轻人喜欢的方式,软性趋势海报以手绘画面辅以网络热词,表情包好玩又吸睛,避免了年轻消费群体对于硬广的抵触,通过有趣的传播,引发广泛关注,精准传达了纵然95后有硬核难生活,但有更多开挂人生的心智。

  此外,在淘宝站内,还严选优质主播助力场景化直播,尝试让主播不仅仅局限在单一的产品展示口播环节中,升级为亲自在直播间试用家电类产品,帮粉丝体验产品功能,零距离全方位展示出产品的优势,消除了家电产品在以往直播中粉丝体感弱的壁垒;同时联合家电TOP级淘宝达人定制专属经验帖,实现产品的深度种草。

  作为全球领先的小家电平台,天猫每年都会就行业新趋势进行2次核心发布,为全行业树立发展风向。本次活动,天猫联合了阿里数据、中国家电研究院共同发布《2019年新兴小家电发展趋势白皮书》。

  报告指出,在新消费趋势下,90后、95后正在成为消费的中坚力量,并权威发布,迷你、便携、多功能、一体、智能成为2019年小家电消费热点,定义小家电行业新趋势,而在分析小家电行业市场,发现天猫小家电新锐品牌人均客单增长近6成,新锐品牌大受消费者青睐,且小家电新兴品类产品市场规模持续增大,同比增速高,同时,天猫消费电子联合Alibaba Design、TMIC天猫新品创新中心,与厨房电器品牌反向定制打造的95后C2M定制厨房小家电大受市场欢迎,创新性的需求满足让品牌在天猫找到了新的增长赛道。

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